發(fā)布時(shí)間：2023-09-16 點(diǎn)擊：421
中國電商平臺成了美國年輕人的最愛？
根據(jù)市場分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年3月，美國應(yīng)用商店排名前五中，第一名是海外版拼多多Temu，第四名是跨境快時(shí)尚零售商Shein。
Temu作為拼多多的第一個(gè)跨境電商平臺，于2022年9月正式推出，在上線不到一年的時(shí)間里，Temu跑出黑馬之姿勢，多次霸榜下載量TOP1。Shein此前一直是美國排名第一的購物APP，超過了ZARA、優(yōu)衣庫，2022年全球下載量第一。
在出海思路上，兩者都是整合國內(nèi)供應(yīng)鏈，以優(yōu)惠的價(jià)格出售，并將美國市場作為主戰(zhàn)場。此外，他們還有一個(gè)相似的地方，就是都將總部設(shè)在了被譽(yù)為“廣州第二個(gè)CBD”的萬博商圈。
跨境電商為何首選廣州？
Shein總部最初位于南京，2015年以來，面對日益暴漲的海外需求，Shein從南京來到廣州，而拼多多也將Temu的總部設(shè)在廣州番禺，Temu所在的奧園國際中心離Shein今年1月份才正式啟用的新總部不過800多米。
這個(gè)選址看似巧合偶然，其實(shí)背后是有原因的，因?yàn)樗麄兌枷嘀辛藦V州強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。
縱觀Shein打造快時(shí)尚帝國的成功經(jīng)驗(yàn)，其重點(diǎn)在于用數(shù)字化手段將分散的數(shù)萬家服裝企業(yè)整合成了快時(shí)尚柔性供應(yīng)鏈。Shein對供應(yīng)商的要求是“速度快，質(zhì)量好”，廣州向來是服裝批發(fā)源頭，番禺員崗、海珠的工廠能快速響應(yīng)，滿足SHEIN從面料、輔料到服裝加工的需求。
而Temu相比Shein對廣州的供應(yīng)鏈需求更大。骨子里的拼多多基因注定了Temu需要盡可能多的商家入局提供低價(jià)產(chǎn)品，廣州各類批發(fā)市場聚集的工廠、批發(fā)商和電商人，都是TEMU潛在入駐商家。
以廣州番禺為例，截至2023年1月，番禺區(qū)有超3.4萬家服裝企業(yè)集聚于此，其中有7,281家為服裝制造企業(yè)，主要集聚在南村鎮(zhèn)、大龍街、大石街、洛浦街、石碁鎮(zhèn)等鎮(zhèn)街，尤其是南村鎮(zhèn)在塘步東村方圓3公里的范圍內(nèi)聚集了上千家服裝工廠，是廣州眾多時(shí)尚企業(yè)供應(yīng)鏈的源頭。
除番禺區(qū)的紡織服裝外，廣州其他區(qū)域在美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定制家居等六大特色產(chǎn)業(yè)集群上也覆蓋到了，幾乎是所有中國出口的優(yōu)勢品類，且都有完整供應(yīng)鏈，所以廣州自然成為跨境電商的首選之地。
廣州提出跨境電商更高發(fā)展目標(biāo)
廣州的跨境電商已經(jīng)取得矚目的成績，截至2022年11月28日，全市跨境電商進(jìn)出口總額1,164.41億元人民幣，同比增長162.69%。廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模7年增長50倍，零售進(jìn)口規(guī)模連續(xù)8年全國第一；白云機(jī)場口岸跨境電商進(jìn)出口交易額連續(xù)8年居全國空港首位；南沙口岸跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)規(guī)模占全國1/5。
當(dāng)前跨境電商的渠道正在向多元化方向加速發(fā)展，打造能夠有效鏈接制造-采購-流通等環(huán)節(jié)的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺，是許多外貿(mào)企業(yè)都面臨著的挑戰(zhàn)。如何加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)跨境電商更新迭代的訂單模式，打造柔性供應(yīng)鏈，成為企業(yè)在發(fā)展過程中不得不思考的問題。
在這條變革道路上，廣州已然提出了更高的發(fā)展目標(biāo)——把跨境電商的區(qū)塊鏈延伸到前后兩端。
在前端，廣州推動專業(yè)市場“實(shí)體+電商”經(jīng)營模式，探索打造“前展、中交、后倉”的全產(chǎn)業(yè)鏈批發(fā)市場電子商務(wù)B2B平臺，充分抓住電商“新零售”契機(jī)。
在后端，廣州已經(jīng)被納入國家物流樞紐布局承載城市，加快打造國際供應(yīng)鏈物流與中轉(zhuǎn)聯(lián)運(yùn)物流樞紐。憑借現(xiàn)有的海港、空港、鐵路港、公路港等樞紐資源優(yōu)勢，廣州將形成立足粵港澳、輻射亞太、面向全球的綜合物流大通道，引領(lǐng)跨境電商“往東”發(fā)展。
在廣州東部樞紐，大灣區(qū)國際班列中心的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國家級重大項(xiàng)目正在建設(shè)，將搭建“交通+物流+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展平臺，未來將成為粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的生產(chǎn)服務(wù)型國家物流樞紐之一。
同時(shí)，廣州將整合明珠、空港、黃埔港、新塘、南沙國際物流園等物流集聚區(qū)資源，形成6個(gè)先進(jìn)制造供應(yīng)鏈發(fā)展區(qū)。
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，也是未來生產(chǎn)生活的新模式。廣州憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和得天獨(dú)厚的樞紐優(yōu)勢，已成為一座名副其實(shí)的“跨境電商之城”。
黃一勻
Even Huang
萊坊廣州分公司總經(jīng)理
“2021年中國高科技高成長50強(qiáng)企業(yè)之一，中東地區(qū)領(lǐng)先的跨境電商平臺‘Fordeal’（哆啦集團(tuán)）相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾說道：“在創(chuàng)業(yè)時(shí)，正是因?yàn)檫x擇了廣州作為他們跨境電商的“出發(fā)賽道”。他們才能那么快成立了覆蓋產(chǎn)品技術(shù)、電商運(yùn)營、營銷推廣、倉儲物流職能的全流程團(tuán)隊(duì)”。
當(dāng)前，跨境電商的趨勢之一就是生態(tài)化與數(shù)字化，是基于國際生態(tài)體系合作基礎(chǔ)上的新貿(mào)易形態(tài)，這不僅需要前端能與各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌鰧?，更需要后端制造業(yè)和供應(yīng)鏈能相匹配。相信廣州會繼續(xù)筑巢引鳳，也會有更多的跨境電商在廣州做大做強(qiáng)。”
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